乡村文旅融合是新时代乡村振兴的重要抓手 。2022年3月 ，文化和旅游部 、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行等六部门联合印发了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出要充分发挥文化赋能作用 ，挖掘提升乡村人文价值，培育乡村发展新动能。
场景理论为乡村文旅融合发展提供了新的理论框架。“场景”一词来源于英文“scenes” ，最初应用于电影研究和生产实践。以芝加哥大学教授特里•克拉克（Terry Clark）为代表的新芝加哥学派，将场景引入社会学领域 ，认为通过特定方式将空间、设施、人群、活动等不同场景要素组合在一起，可以激发文化魅力，打造富有真实性（Authenticity）、戏剧性（Theatricality）和合法性（Legitimacy）的消费空间，从而带动文化消费和旅游产业转型升级。
以场景理论为引领 ，乡村文旅融合发展要坚持新思路，探索新模式 。具体来说，乡村文旅融合新场景建构要坚持真实性、戏剧性 、合法性等原则 ，推动空间 、设施、人群 、活动等要素与乡村文化的融合 。
一、乡村文旅融合发展要坚持“三原则”
第一 ，坚持“真实性”原则。真实性具有多重指向 ，包括外在事物的真实、客观情境的真实以及情感体验的真实等。“榆柳荫后檐，桃李罗堂前。暧暧远人村，依依墟里烟。”乡村文旅发展要注重保持乡村的原真 ，营造原汁原味的乡村情境 。一是加大自然生态保护，突出恬淡、舒适、愉悦的田园生活特质；二是“守旧如旧”，加大古街 、古民居、古牌坊 、古井等历史文化资源的保护力度 ，保留乡土维度，留住乡村的“根” ，让故园可寻，让乡愁可依。
第二，坚持“戏剧性”原则。“戏剧性”指新颖有趣的外观、艺术化的展陈方式 、充满矛盾冲突的故事题材、各色元素的杂糅混搭 ，以及主体之间“看与被看”的双向体验。在充满戏剧性的情境中，消费者的多种感官体验被充分调动，可以获得类似观看戏剧表演的沉浸式体验 。目前“沉浸式旅游”已成为文旅行业的热词，各种沉浸式展览 、沉浸式剧场、沉浸式剧本杀等业态相继出现。乡村文旅发展要挖掘乡村资源的核心价值点，借助AR、VR、MR等数字展陈技术，对田园牧歌风光、农耕文化底蕴、传统民间技艺进行多维度、多模态展示 ，以打造富有沉浸式体验的乡村旅游 。
多空间沉浸式演艺《遇见大庸》
第三 ，坚持“合法性”原则。“合法性”强调以道德为依据 ，坚持形式与内容互为表里，乡村景观 、人群活动与文化意蕴内在一致。乡村是基于一定的血缘、地缘关系而形成的聚居地 ，在漫长的岁月洗礼中，形成了各自独特的自然风貌、民风乡约和道德规范。乡村文旅融合发展要立足以上特质 ，实现传统与现代、古典与时尚、传承与创新的和谐统一。目前有些乡村为了吸引眼球 ，热衷于采取简单粗暴的方式，对流行时尚和热点文化进行嫁接和移植 ，导致乡村旅游产品“不伦不类” ，挫伤了游客的游玩兴趣 。乡村文旅消费新场景构建必须要规避以上问题，力争做到“一村一景”“一村一韵”，实现个性化 、差异化发展 。
吕家古村落民宿
二、乡村文旅融合发展要推动不同场景要素的融合
一是融合空间要素，打造“乡村观光游”消费新场景。乡村空间是维持村民邻里关系的物质基础 ，包含村庄、集镇 、农户院落等生活空间 ，菜园、农田、牛棚鸡圈等生产空间，以及具有生态涵养功能的森林 、河流 、湖泊、湿地等自然空间 。“缘溪行 ，忘路之远近 。忽逢桃花林 ，夹岸数百步，中无杂树 ，芳草鲜美，落英缤纷 。”打造乡村文旅融合新场景 ，首先要立足优美的自然景观资源，开发乡村观光休闲游，对接人们对恬淡静谧、闲适自由的田园生活的向往 。比如十堰樱桃沟村，因盛产樱桃得名。当地政府因地制宜，广栽樱花树，修建樱花园和樱桃广场，开发樱花旅游精品路线，探索了一条生态美 、百姓富的发展之路 。每到阳春三月，田垄地头、山沟林壑 、房前屋后的樱桃花如诗如画，前来赏樱的游客络绎不绝 。
江南茶园
二是融合设施要素，打造“民宿休闲游”消费新场景。2022年7月，文化和旅游部、公安部、自然资源部等10部门联合印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》 ，要求“顺应人民群众乡村旅游消费体验新需求，引导乡村民宿开发和建设，推动乡村旅游提质升级”。乡村民宿不只是为游客提供床位的旅居场所，更是传播乡村文化 、感受乡野风情的重要窗口 。比如安徽黄山脚下的民宿“云门山居”，由两座老屋改造而成。为了体现徽派特色和历史感，该民宿采用了大量徽派老宅木料和老瓦片。园林中保留了上百年的古树 ，种植了各种珍稀花草树木 。民宿的一砖一瓦、一草一木都散发出浑厚质朴的生命气息，吸引众多游客慕名而来，为打造“民宿休闲游”消费场景提供了样本 。展望未来 ，以民宿为主体，融合相关设施，发展“民宿+餐饮”“民宿+露营”“民宿+音乐会”等多种业态，将成为乡村文旅融合发展的新契机 。
安徽黄山脚下的民宿“云门山居”
三是融合人群要素打造“农耕体验游”消费新场景 。“绿遍山原白满川,子规声里雨如烟 。乡村四月闲人少,采了蚕桑又插田”。从事农业生产 ，离不开人。中国老百姓在漫长的生产过程中 ，总结出了系列兼具实用性和审美性的生产 、生活技能 ，如山间采茶 、田间种植、海边捕鱼、打豆腐 、做糍粑、酿酒 、采蜜等。发展乡村文旅融合，可将这些具有悠久历史传承的农事技术和生产活动融入其中，让游客体验农业生产的趣味性、系统性和繁复性 。比如西江千户苗寨近年来顺势推出田间趣味捕鱼、跟着水牛犁田、非遗蜡染等系列旅游体验项目 。游客在欣赏苗寨美景的同时 ，还能感受独具特色的农耕生活和非物质文化遗产魅力，由此强化了旅游的获得感。
金山海渔文化节
四是融合活动要素打造“乡村节庆游”消费新场景。节庆活动是展示乡村形象和魅力的动态形式 ，具有周期性和相对稳定性。节日期间 ，乡村的文化习俗能得到比平日更集中更充分的展示 ，由此构成了一种“奇观化”景象，为游客了解乡村提供了特定的互动情境 。社会学家约翰•厄里认为 ：“许多这样的互动是被‘游客凝视’塑造的 ，即游客对自己在旅行期间将会获得‘奇异经历’的期待。”换言之 ，从“陌生化”体验中获得乐趣 ，也是游客旅行的诉求之一 。打造“乡村节庆游”消费场景 ，可以围绕特色产业进行，比如桂花小镇推出“桂花节”，年糕之乡打造“年糕节” 。以上海金山嘴渔村为例。它是上海最早的渔村 ，也是目前上海唯一仅存的渔村。为了发展特色旅游业，该村立足“渔产业”，持续举办“金山海渔文化节”。活动期间，游客可以逛老街 、尝海鲜、亲身体验渔村织渔网 、舢板船制作等特色非遗项目，感受“渔文化”非凡魅力 。目前该节庆活动已成为提升“上海湾区”文化软实力的重要载体。
（来源：光明网；作者 ：魏正聪 ，湖北工业大学艺术设计学院副教授；汪柄江，湖北工业大学艺术设计学院硕士研究生
插图来源：中国文化报、鹿泉文旅 、河北文旅发布、井陉融媒 、雷山县文体广电旅游局、南方民宿及摄图网，版权归原作者所有 ，本文仅作分享使用，不涉及商业范畴，如有侵权，请联系删除！）
